지역의 제한을 거의 받지 않아. 격렬한 스포츠나 모험을 즐기는 사람들이 많이 이용한다. 한국에서도 2003년 이후 주5일제 근무가 확산되면서 SUV 차량의 수요가 늘어나기 시작하였다. 현대자동차(주)의 갤로퍼․싼타페, 쌍용자동차(주)의 무쏘․렉스턴․코란도 등이 대표적인 SUV 차량이다.
브랜드가치가 높이고 이를 바탕으로 전세계고객들이 자부심을 가지고 현대차를 구매토록 유도
c) 내실 경영
환율 상승,유가 불안, 테러와의 전쟁등의 위협요소 발생 따라서 수익성을 위주로 내실있는 성장을 추구해 어떤 상황이 발생하더라도 대처 할 수 있는 준비태새 확립
⑵ vision
현대자동차는
업그레이드를 통한 제품의 라인업강화
4. 광고와 차별화된 서비스 확충으로 브랜드이미지 향상
기회(Opportunity)
1. 빅3업체의 침체
2. 미국 시장에서의 소비자 인지도 향상
3. 한국 상품의 전반적 이미지 개선
→북미 소비자들의 신뢰 확보
4. 미국 언론의 호평
5. 미국 내 자동차 커뮤니티 활성화
현대자동차의 고급화 전략에 대한 필요를 낳고 있다. 이런 시점에서 현대자동차는 베라크루즈라는 고급 SUV 차량을 최근 출시하였다. 이를 통해 현대자동차는 고급 자동차 시장 진출의 전환점을 찾는 것이라 우리 조는 평가하였다. 베라크루즈 자동차 제품을 중심으로, 현대자동차의 고급 브랜드로
전략, 4p 전략을 피고 있는지, 그리고 투싼의 이점에도 불구하고 소비자로부터 좋은 평가를 받지 못하며, 투싼 이라는 브랜드 인식도 낮게 평가되고 있는 상황에서 보다 더 차별화된 마케팅 전략을 펼쳐 제품에 대한 이미지와 인지도를 높이는데 주력해야 하는지를 다음 장을 통해 본격적으로 알아보고